În cinstea celor nebuni. Cei inadaptați. Rebelii. Cei care creează probleme. Piesele rotunde din găurile pătrate. Cei care văd lucrurile diferit. Nu le plac regulile. Și nu au niciun respect pentru status quo. Poți să-i citezi, să nu fii de acord cu ei, să-i ridici în slăvi sau să-i blamezi. Singurul lucru pe care nu-l poți face este să-i ignori. Pentru că ei schimbă lucrurile. Ei împing omenirea înainte. Și, deși unii îi văd ca pe niște nebuni, noi vedem în ei adevăratul geniul. Pentru că oamenii care sunt suficient de nebuni încât să creadă că pot schimba lumea, sunt cei care o fac.Rob Siltanen et al.
Brand Minds este un eveniment exclusiv cu experți în afaceri de renume mondial, desfășurat pe parcursul a două zile. Este cel mai mare eveniment de acest tip din Europa Centrală și de Est. Anul acesta au fost peste 6000 de participanți din toată lumea. Era pe lista mea de dorințe de câțiva ani – și iată că 2023 a fost norocosul.
Organizarea
Am făcut check-in-ul în prima zi și am ajuns cu o oră mai devreme. Fără aglomerație, am avut noroc să merg direct la o casă liberă. Aproape de ora de începere s-a aglomerat, dar am înțeles că lucrurile s-au mișcat repede.
Parcarea a fost 5 lei/oră (prima oră gratuită). Dimineața era deja coadă, iar la final – coadă și la tonomatele de plată. Taxiul a fost o alternativă mai eficientă, dar evident – cerere mare, prețuri sus, timp de așteptare lung. Nicio surpriză pentru iubitorii de evenimente mari.
Sponsori:
Sponsorii au fost branduri de top: One United Properties, Teilor, Cărturești, BMW etc.
Am descoperit și un brand nou pentru mine – Xclusiverse, o companie care vrea să devină cel mai mare metavers premium din lume. Am stat de vorbă cu un reprezentant și l-am întrebat direct: cum mă poate ajuta pe mine, concret, în business?
Pe scurt, platforma oferă posibilitatea de a închiria spații virtuale pentru întâlniri de afaceri cu clienți din toată lumea. Dacă până acum vânzarea era limitată la lumea fizică, metaversul vine să elimine granițele.
Biletul:
În ultima etapă, biletul standard era în jur de 550 EUR + TVA. Existau și bilete VIP, la preț semnificativ mai mare (nu am notat exact și la final nu mai apăreau pe site). Eu am avut norocul să primesc invitație – mulțumesc din suflet persoanei care s-a gândit la mine. :)
Catering:
La băuturi – ofertă generoasă: cafea Costa (standuri peste tot), apă, sucuri, vin. La mâncare – mai puține opțiuni: burgeri, câteva legume, tortellini, ecler. Zona de prânz putea fi mai spațioasă – m-am plimbat puțin până am găsit cu cine să împart masa. Probabil că la VIP a fost altă poveste.
Să trecem la lucruri mai serioase. Motivul pentru care am mers. Două zile pline de inspirație și informații prețioase.
Spațiul a fost bine organizat, sala avea proiecții de lumini și culori care te duceau în viitor. Sunetul a fost bun, vorbitorii se puteau auzi și de pe rândurile din spate.
Despre gazdă:
Gazda a fost Pep Rosenfeld – un profesionist cu umor, prezență și interacțiune autentică. A fost amfitrion pentru TEDx și chiar la evenimente cu Barack Obama.
Un moment remarcabil a fost când ne-a rugat să ne gândim la un vis personal și să aprindem lanterna telefonului. Am vrut să filmez, dar emoția m-a luat pe nepregătite. Mi-au ieșit un video de 1 secundă și două poze mișcate. Ce să zic, trăirea bate conținutul. :)
Vorbitorii din prima zi au fost următorii:
-
Neil Patel este unul dintre cei mai influenți oameni de marketing din lume, conform Forbes sau Wall Street Journal. Blogul lui Neil Patel este în top 10 bloguri de marketing din lume și are 9 milioane de vizualizări lunare, care aduc venituri de 100.000 USD pe lună. Articolele sale sunt resurse valoroase despre creșterea traficului Google, pași ușor de implementat pentru SEO și multe alte informații.
Datorită vastei sale experiențe în marketing digital, cu o agenție de peste 700 de angajați - unde este co-fondator, Neil a venit cu sfaturi de creștere a traficului pe care le-a testat de-a lungul timpului. Acesta a preconizat și faptul că datorită inteligenței artificiale, SEO se va schimba în viitor și se va focusa și pe căutări de voce și vizuale.
Însă ce mi-a mai rămas în minte a fost o glumă legată de cel mai cunoscut motor de căutare.
Întrebare: ”Unde poți să îngropi un cadavru ca să nu fie găsit?”
Răspuns: ”Pe a doua pagină de căutări de pe Google”. Lynda Gratton a fost premiată ca cel mai bun profesor de la London Business School. Are o experiență de predare de 33 de ani. Este o autoare premiată despre viitorul muncii și rolul corporației. Cele zece cărți ale sale s-au vândut în mai mult de 1 milion de exemplare și au fost traduse în peste 20 de limbi.
Lynda a vorbit despre faptul că populația va trăi mai mult și va ajunge să lucreze chiar și la 70 de ani. Tehnologia va avansa în continuare și în 60% dintre locurile de muncă, o treime din sarcini vor putea fi automatizate.
Însă această evoluție tehnologică va crea și noi joburi. Un exemplu concret pe care l-a adus: informațiile greșite pe care le furnizează Chat GPT a dus la o creștere a angajaților care trebuie să verifice informația.
-
Renée Mauborgne este coautoarea bestsellerului Blue Ocean Strategy, vândut în peste 4 milioane de exemplare și considerat una dintre cele mai influente cărți de strategie din toate timpurile. Financial Times o numește una dintre cele mai bine vândute cărți de afaceri ale secolului. Printre celelalte lucrări ale sale se numără Blue Ocean Shift și Beyond Disruption.
Renée s-a focusat pe ideea că cea mai mare creștere pe care o companie o poate avea vine din atragerea potențialilor clienți și cum pot fi aceștia descoperiți.
James Clear este autorul cărții Atomic Habits. Este unul dintre cei mai importanți experți din lume în formarea de obiceiuri și crearea contextelor potrivite pentru a lua decizii de succes. Cartea sa s-a vândut în peste 8 milioane de exemplare în întreaga lume și a fost tradusă în mai mult de 50 de limbi.
James a prezentat idei despre crearea identității potrivite care să te ducă mai aproape de versiunea pe care ți-o dorești prin crearea de obiceiuri noi.
”Fiecare acțiune pe care o faci este un vot pentru persoana care îți dorești să devii”.
Blair Singer, expert în vânzări și autorul bestsellerelor ”Sales Dogs”, ”Little Voice Mastery” și ”Team Code of Honour”. Este și consilierul lui Robert Kiyosaki în afaceri și membru în echipa Rich Dad Advisor.
”Vrei să crești vânzările? Învață-ți oamenii. Leaderii sunt profesori”.
”Vânzarea nu este despre a spune, ci despre a pune întrebări”.Anne-Marie Imafidon a fost votată cea mai influentă femeie în IT din Marea Britanie de către Computer Weekly, o revistă prestigioasă cu milioane de cititori. Este cea mai tânără persoană care a primit vreodată o diplomă de master în informatică de la Universitatea din Oxford și are 6 doctorate de la instituții de învățământ diferite.
Lecțiile lui Anne-Marie Imafidon sunt esențiale pentru liderii care doresc să își dezvolte companiile prin I.A., data science și machine learning.
”Pune în balanță oportunitatea inteligenței artificiale cu riscul. Tehnologia nu este neutră”.
Nassim Nicholas Taleb - expert în statistică matematică, fost comerciant la bursă, analist de risc. Activitatea sa se referă la probleme de probabilitate și incertitudine.
Este autorul unui eseu în mai multe volume, Incerto (The Black Swan, Fooled by Randomness, Antifragile, Skin in the Game și The Bed of Procrustes). Accentul său actual este pe caracteristicele sistemelor care pot face față crizelor. („Antifragil”).
”Vrei să faci lumea mai bună? Pornește o afacere”.
Tim Ferriss, autor a cinci bestselleruri din New York Times. Cea mai cunoscută carte, ”Tools of Titans” prezintă informații și perspective de la unii dintre cei mai de succes oameni mondiali. Este gazda unuia dintre cele mai influente podcasturi din lume, având invitați celebri precum Mark Zuckerberg, Ray Dalio, Jerry Seinfeld, Arnold Schwarzenegger și mulți alții.
Tim a avut o energie bună și și-a exersat româna pe care o știa la începutul interviului. A zis că a petrecut ceva timp în Brașov.
Câteva idei de la Tim Ferriss:
”Proiectele care eșuează dau abilități care pot fi folosite mai târziu”.
”Dacă nu te vezi lucrând cu cineva peste 5 ani, nu ar trebui să lucrezi nici 5 minute”.
”Să te înconjori de oameni buni este o investiție în sănătatea ta mintală”.
”Dacă vrei să îți îmbunătățești gândirea, scrie”.
A doua zi la Brand Minds.
În a doua zi a fost un singur invitat, Duncan Wardle Duncan a fost numit Director de Creativitate și Inovație la Disney în 2011, un rol pe care compania nu l-a mai avut înainte și l-a creat special pentru Duncan. Aici a avut responsabilitatea de a crește capacitatea companiei de inovare la scară. A avut un succes uimitor și și-a realizat obiectivul de a transforma Disney într-una dintre cele mai creative și inovatoare companii din lume.
Duncan a ținut un workshop de creativitate și inovare cu un public format din câteva mii de oameni. La o capacitate atât de mare, nu toți participanții ar fi putut fi implicați. Însă s-a plimbat destul de mult printre rânduri, iar asta a făcut ca publicul să stea conectat.
”Cu toții ne-am născut creativi”.
”Opusul curajului nu este lașitatea, ci conformismul”.
Concluzie
Viitorul e aici. Inteligența artificială a fost un subiect abordat de aproape toți vorbitorii evenimentului. Poate că suntem speriați de ceea ce se poate întâmpla. Sau poate că avem încrederea că ne îndreptăm către o existență mai ușoară pentru omenire. Indiferent de gândurile pe care le avem, impactul IA nu poate fi ignorat.
Ce au în comun toți vorbitorii? O idee puternică, o misiune clară și un brand personal care le susține vocea.
Participarea la un astfel de eveniment e o investiție: în perspectivă, în conexiuni, în energie. Sigur, cărțile sunt acolo – și oferă adâncime. Dar când ai ocazia să vezi și să simți pe viu energia acestor oameni, totul capătă altă greutate.
Personal, cel mai mult m-a atras să îi văd live pe cei pe care îi urmăresc deja online. Și mi-a plăcut să fiu parte din energia celor care cred că lumea asta chiar poate fi schimbată – și chiar fac ceva în sensul ăsta.